Foto: MARCELLO CASAL JRAG\u00caNCIA BRASIL<\/p>\n\n\n\n
As vendas no varejo total brasileiro cresceram 1,9% na Black Friday deste ano em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo dia de 2024, menor avan\u00e7o desde 2019, segundo o ICVA (\u00cdndice Cielo do Varejo Ampliado).<\/p>\n\n\n\n
O resultado reflete a alta de 16,1% no e-commerce, que bateu recorde no n\u00famero de transa\u00e7\u00f5es, compensado parcialmente por uma retra\u00e7\u00e3o de 1,9% no varejo f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n
A Cielo destaca que embora seja o menor avan\u00e7o desde 2019, desconsiderando 2020, quando o indicador recuou por conta da pandemia, o resultado ocorre sobre uma base excepcionalmente elevada. No ano passado, a mesma data havia registrado alta de 16%.<\/p>\n\n\n\n
“Al\u00e9m disso, 2024 e 2025 tiveram uma particularidade: ambos coincidiram com o dia de pagamento e libera\u00e7\u00e3o do 13\u00ba sal\u00e1rio, o que tende a neutralizar esse efeito calend\u00e1rio”, destaca.<\/p>\n\n\n\n
Os dados sugerem que, no varejo presencial, houve uma dilui\u00e7\u00e3o das compras ao longo das duas primeiras semanas de novembro, movimento observado pela Cielo antes da data, o que ajuda a explicar o menor crescimento na sexta-feira (28).<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 no digital, o padr\u00e3o se manteve: pico de compras na virada da madrugada, forte concentra\u00e7\u00e3o de transa\u00e7\u00f5es online e t\u00edquetes mais elevados. Foram 32,8 milh\u00f5es de transa\u00e7\u00f5es no dia, recorde hist\u00f3rico, ainda de acordo com a Cielo.<\/p>\n\n\n\n
“Mesmo com um crescimento mais moderado na sexta-feira, a data continua sendo um term\u00f4metro preciso do varejo brasileiro – e refor\u00e7a a import\u00e2ncia de investir em tecnologia, integra\u00e7\u00e3o de canais e estrat\u00e9gias orientadas por dados”, afirma o vice-presidente de Neg\u00f3cios da Cielo, Carlos Alves.<\/p>\n\n\n\n
Setores e pagamentos<\/p>\n\n\n\n
Entre os macrossetores, Servi\u00e7os se destacou com alta de 10,8%, impulsionado pelo crescimento expressivo de Turismo & Transporte (18,6%). Drogarias e Farm\u00e1cias avan\u00e7aram 6,1%.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 o setor de bens dur\u00e1veis e semidur\u00e1veis registrou queda de 3,2%. A Cielo avalia que a retra\u00e7\u00e3o em categorias de maior valor agregado pode estar relacionada ao ambiente de cr\u00e9dito mais restrito e ao elevado endividamento das fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n
No e-commerce, todos os macrossetores cresceram: Servi\u00e7os (19,4%), Bens N\u00e3o Dur\u00e1veis (10,6%) e Bens Dur\u00e1veis e Semidur\u00e1veis (6,2%), consolidando o ambiente digital como protagonista da data.<\/p>\n\n\n\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma de pagamento, o cr\u00e9dito parcelado foi o produto com maior t\u00edquete m\u00e9dio (R$ 813,67) no geral. J\u00e1 no e-commerce, a modalidade representou 70,4% do faturamento com t\u00edquete acima de R$ 1.100.<\/p>\n\n\n\n
No varejo f\u00edsico, o d\u00e9bito \u00e0 vista seguiu dominante em volume (58,6% das vendas), enquanto o Pix teve participa\u00e7\u00e3o de 6,9% nas transa\u00e7\u00f5es presenciais.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: CNN Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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