Jogo desta sexta-feira (6), no est\u00e1dio do Corinthians, faz parte de uma nova tentativa de expans\u00e3o fora dos Estados Unidos; a primeira fracassou<\/p>\n\n\n\n
A NFL (National Football League), a principal liga do futebol americano nos Estados Unidos, faz uma aposta ousada na terra do \u201csoccer\u201d, maneira como chamam nosso futebol por l\u00e1. Para isso, faz malabarismo com n\u00fameros e aposta em um efetivo crescimento do interesse pelo esporte em uma camada da popula\u00e7\u00e3o com grande poder aquisitivo.<\/p>\n\n\n\n
O primeiro jogo da NFL na Am\u00e9rica do Sul, entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, nesta sexta-feira (6), \u00e0s 21h15, no est\u00e1dio do Corinthians, \u00e9 a tentativa de ganhar terreno entre os f\u00e3s fora dos Estados Unidos. N\u00e3o deixa de ser uma analogia de marketing com a l\u00f3gica do pr\u00f3prio jogo, que \u00e9, basicamente, uma disputa por conquista de territ\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n
A Effect Sport, ag\u00eancia de marketing que representa a NFL no Brasil, chuta bem para o alto os n\u00fameros do futebol americano por aqui. A empresa cita uma pesquisa em que cerca de 35 milh\u00f5es de brasileiros se declaram f\u00e3s do esporte.<\/p>\n\n\n\n
Definir o que \u00e9 um f\u00e3 \u00e9 o ponto. Algu\u00e9m pode dizer que \u00e9 f\u00e3 de m\u00fasica country americana e n\u00e3o ter baixado 30 m\u00fasicas ou visto um show. A declara\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea n\u00e3o constitui um f\u00e3. No universo do marketing esportivo, f\u00e3 \u00e9 aquele torcedor que vive e consome avidamente um time, uma liga.<\/p>\n\n\n\n
A realidade dos n\u00fameros de transmiss\u00e3o do Super Bowl no Brasil \u00e9 um \u201ctackle\u201d (aquela trombada na qual os grandalh\u00f5es jogadores de futebol americano interceptam os advers\u00e1rios) nos n\u00fameros da pesquisa. O Super Bowl \u00e9 a final da principal liga profissional dos Estados Unidos, o evento mais assistido da TV no pa\u00eds, com audi\u00eancia de mais de 100 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n\n\n\n
A edi\u00e7\u00e3o de 2024 foi transmitida para o Brasil na TV aberta, pela Rede TV, e na fechada, pela ESPN Brasil. A audi\u00eancia na TV aberta foi de 0,2 ponto, o que representa pouco mais de 130 mil pessoas. Na ESPN Brasil, o n\u00famero de espectadores foi de cerca de 140 mil. Somados os esfor\u00e7os, temos cerca de 280 mil pessoas. Um n\u00famero que refor\u00e7a a tese do exagero quando se fala em 35 milh\u00f5es de f\u00e3s. Seria melhor chamar de interessados com tend\u00eancia a virar f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n
O futebol americano j\u00e1 tentou ganhar o mundo antes, com a cria\u00e7\u00e3o da Liga Europeia da NFL, que durou de 2001 a 2017. A ideia \u00e9 entrar no jogo pela audi\u00eancia global, dado sucesso da Champions League, da Premier League e at\u00e9 da NBA, al\u00e9m dos eventos de impacto global, como Jogos Ol\u00edmpicos e Copa do Mundo. Para romper fronteiras, a NFL abriu escrit\u00f3rios no M\u00e9xico, na Inglaterra, no Canad\u00e1, na Alemanha, na Austr\u00e1lia e na China.<\/p>\n\n\n\n
O pr\u00f3ximo passo \u00e9 fincar p\u00e9 no Brasil. Al\u00e9m do jogo de S\u00e3o Paulo, outros quatro da temporada ser\u00e3o disputados fora dos Estados Unidos: tr\u00eas na Inglaterra e um na Alemanha. Para 2025, o projeto \u00e9 uma partida no est\u00e1dio do Real Madrid, o Santiago Bernabeu, na Espanha.<\/p>\n\n\n\n
Os n\u00fameros que a NFL tem em m\u00e3os justificam o ataque a novos mercados. Na \u00faltima temporada, a compra de ingressos por f\u00e3s de fora dos Estados Unidos aumentou 41%. O n\u00famero de ingressos vendidos para torcedores que n\u00e3o vivem nos EUA \u00e9 de 8% \u2013 era de 4% uma temporada antes.<\/p>\n\n\n\n
Para aprimorar o relacionamento com os f\u00e3s brasileiros, Eagles e Green Bay organizaram festas em S\u00e3o Paulo, com a tem\u00e1tica do esporte. A ideia \u00e9 reproduzir a atmosfera dos famosos bares esportivos dos Estados Unidos. Os contatos para o envio de convites foram gerenciados por f\u00e3s brasileiros que cuidam das contas de torcida das franquias no Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Esse universo \u00e9 composto majoritariamente por pessoas de classe m\u00e9dia alta e alta, com bom poder aquisitivo e que viaja com frequ\u00eancia para fora do Brasil. Uma curiosidade para quem est\u00e1 acostumado \u00e0 rotina do futebol brasileiro \u00e9 a quest\u00e3o da venda dos 47 mil ingressos para o jogo no est\u00e1dio corintiano.<\/p>\n\n\n\n
Por aqui, os clubes s\u00e3o os respons\u00e1veis pela venda dos ingressos e ficam com a arrecada\u00e7\u00e3o quando s\u00e3o mandantes. A venda dos ingressos para o jogo da NFL no Brasil foi tocada pela pr\u00f3pria liga, e a arrecada\u00e7\u00e3o ser\u00e1 dividida entre os 32 times que disputam a competi\u00e7\u00e3o. Assim ser\u00e1 em todos os jogos realizados fora dos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n
Os ingressos para o jogo em S\u00e3o Paulo foram vendidos entre R$ 285,00 e R$ 2.560,00. A final da Libertadores de 2023 teve pre\u00e7os entre R$ 260,00 e R$ 1.300,00. O pre\u00e7o m\u00e9dio mais alto dos ingressos para o Brasileir\u00e3o de 2023 foi do Flamengo: R$ 81,12.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: CNN Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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