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Alguns anunciantes pagaram mais de US$ 7 milh\u00f5es por 30 segundos nos intervalos do jogo. Vis\u00e3o dos shows no intervalo do Super Bowl de 2022.
\nMario Anzuoni\/Reuters
\nA 57\u00aa edi\u00e7\u00e3o de um dos principais eventos esportivos mundiais acontece neste domingo (12) e, al\u00e9m de mobilizar milh\u00f5es de f\u00e3s, tamb\u00e9m j\u00e1 vem movimentando bilh\u00f5es de d\u00f3lares. O Super Bowl \u2013 a final da temporada de futebol americano nos Estados Unidos \u2013 tem os espa\u00e7os comerciais mais caros da televis\u00e3o mundial h\u00e1 anos. E em 2023 n\u00e3o \u00e9 diferente.
\nPara uma propaganda de 30 segundos nos intervalos do jogo entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, os anunciantes tiveram que desembolsar cerca de US$ 7 milh\u00f5es (quase R$ 37 milh\u00f5es), segundo a Fox, emissora respons\u00e1vel pela transmiss\u00e3o neste ano. Para an\u00fancios mais longos, os valores tamb\u00e9m sobem.
\nEssas fortunas t\u00eam raz\u00e3o de ser: em 2022, o Super Bowl foi assistido por 99 milh\u00f5es de pessoas s\u00f3 nos Estados Unidos. A maior audi\u00eancia do jogo foi em 2015, quando atingiu mais de 114 milh\u00f5es de espectadores no pa\u00eds.
\nEmpresas
\nEntre as empresas que toparam o pagamento milion\u00e1rio, algumas velhas conhecidas do mercado brasileiro e de outros pa\u00edses, como Hellmann’s, PepsiCo, GM, Doritos, Downy, Uber e Heineken.
\nEm entrevista no ano passado, Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas da Fox Sports, afirmou que algumas empresas, inclusive, pagaram quantias superiores aos US$ 7 milh\u00f5es. Todos os espa\u00e7os para an\u00fancios nos comerciais do 57\u00b0 Super Bowl j\u00e1 foram vendidos, sendo que 95% deles foram ocupados at\u00e9 outubro passado.
\nCom os valores milion\u00e1rios, a edi\u00e7\u00e3o de 2023 da final do campeonato quebrou o recorde estabelecido em 2022, quando os an\u00fancios custaram cerca de US$ 6,5 milh\u00f5es, conforme informou a NBC (emissora que transmitiu o jogo) na \u00e9poca.
\nQuais marcas v\u00e3o anunciar no Super Bowl 2023?
\nAl\u00e9m de Hellmann’s, Pepsi, GM, Doritos, Downy, Uber e Heineken, mais de 70 empresas devem anunciar durante o \u00faltimo jogo do campeonato, de acordo com informa\u00e7\u00f5es levantadas pela NBC. Considerando apenas o valor dos comerciais de 30 segundos, o Super Bowl de 2023 pode movimentar cerca de US$ 500 milh\u00f5es apenas com as propagandas.
\nAt\u00e9 esta sexta-feira (10), algumas dessas empresas j\u00e1 haviam divulgado seus comerciais em canais oficiais das redes sociais ou soltaram “spoilers”, com o objetivo de atrair mais telespectadores.
\nA marca de maionese Hellmann’s, em 54 segundos, reuniu Brie Larson (Capit\u00e3 Marvel) e Jon Hamm (Top Gun: Maverick) para montar o “sandu\u00edche perfeito”. Em um trocadilho com o nome dos atores \u2013 Brie, de queijo do tipo brie, e Hamm, semelhante \u00e0 palavra em ingl\u00eas para presunto \u2013, eles s\u00e3o colocados na geladeira para mostrar como montar um lanche com a maionese.
\nA Pepsi trouxe o experiente ator Steve Martin (Doze \u00e9 Demais) para sua propaganda. Na pe\u00e7a publicit\u00e1ria, ele mostra como \u00e9 o trabalho de um ator: interpretar para que o p\u00fablico acredite que as emo\u00e7\u00f5es s\u00e3o reais. Ao fim do v\u00eddeo, Martin d\u00e1 uma golada no refrigerante dizendo que \u00e9 “incr\u00edvel”, mas deixa para o p\u00fablico descobrir se ele est\u00e1 falando a verdade ou apenas atuando.
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\nJ\u00e1 a empresa de cerveja Michelob Ultra, da Anheuser-Busch InBev \u2013 multinacional de bebidas e cervejas formada pela fus\u00e3o da belga Interbrew e da brasileira Ambev \u2013 tem um dos comerciais mais longos at\u00e9 aqui: tr\u00eas minutos e meio.
\nReunindo a tenista Serena Williams, o ex-futebolista Tony Romo e outras estrelas, o comercial, que j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel no canal do YouTube da marca, se inspira no cl\u00e1ssico de 1980 “Clube dos Pilantras” para divulgar a bebida.
\nOutros nomes de peso tamb\u00e9m est\u00e3o em comerciais de outras marcas. O salgadinho PopCorners, por exemplo, trouxe os astros de “Breaking Bad”, Aaron Paul e Bryan Cranston, revivendo os personagens \u2013 que, no comercial, usam o laborat\u00f3rio para fazer o pr\u00f3prio salgadinho.
\nOutra empresa de salgadinhos, Doritos, apresenta o cantor Jack Harlow substituindo o rap pelo tri\u00e2ngulo, refer\u00eancia ao formato do petisco.
\nAinda n\u00e3o h\u00e1 informa\u00e7\u00f5es sobre qual ser\u00e1 o comercial mais longo ou mais caro nesta edi\u00e7\u00e3o do Super Bowl, mas, at\u00e9 o fim do jogo, ainda tem muita criatividade publicit\u00e1ria para ser vista nas redes sociais e televis\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"