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N\u00famero de empresas abertas no setor bate recorde em 2022 e empres\u00e1rios projetam entrada cada vez maior em grandes marcas do varejo. Tangerina cortada que lembra, em apar\u00eancia, a vulva.
\nPexels
\nO mercado er\u00f3tico est\u00e1 de \u201ccara nova\u201d. Com embalagens mais discretas, produtos que passam a integrar a lista de recomenda\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas e uma forma mais \u201caberta\u201d de enxergar (e abordar) a sexualidade \u2013 principalmente entre mulheres \u2013, o segmento recebeu at\u00e9 um novo nome: mercado de bem-estar sexual.
\nO movimento n\u00e3o \u00e9 de agora, mas ganhou for\u00e7a durante a pandemia e, para especialistas e empres\u00e1rios, passa a ser uma forte tend\u00eancia no setor. Segundo um levantamento feito pela Cortex Intelligence, por exemplo, o n\u00famero de empresas de bem-estar sexual abertas no Brasil bateu um novo recorde em 2022, com 1.068 novos empreendimentos \u2013 uma alta de 34,7% em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior.
\nE o quadro n\u00e3o muda muito l\u00e1 fora. Dados recentes publicados pela Allied Market Research apontam que o segmento j\u00e1 movimenta mais de US$ 70 bilh\u00f5es por ano ao redor do globo \u2013 e a expectativa \u00e9 que alcance os US$ 108 bilh\u00f5es at\u00e9 2027.
\nMas o que \u00e9 o mercado de bem-estar sexual?
\nPara alguns empres\u00e1rios, o mercado de bem-estar sexual \u00e9 o pr\u00f3ximo passo na evolu\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios er\u00f3ticos. Voltado principalmente para mulheres, os produtos e servi\u00e7os que surgem no setor s\u00e3o focados no prazer, na sa\u00fade e no cuidado \u00edntimo \u2013 e muitos at\u00e9 mesmo passaram a ser recomendados por m\u00e9dicos ginecologistas.
\nDe acordo com L\u00eddia Cabral, fundadora da Tech4Sex, plataforma de tend\u00eancias e pesquisas em sextechs (startups que criam solu\u00e7\u00f5es para o mercado de bem-estar sexual), o segmento chega a ser hol\u00edstico, j\u00e1 que combina o estado f\u00edsico, mental, espiritual e emocional para tratar da intimidade e da sexualidade.
\n\u201cO mercado er\u00f3tico sempre existiu, mas de uns tr\u00eas anos para c\u00e1, principalmente durante a pandemia, come\u00e7ou a ganhar novos contornos e caracter\u00edsticas. E a bandeira que esse segmento levanta vai al\u00e9m do er\u00f3tico: ela traz \u00e0 tona a quest\u00e3o de vivermos nossa sexualidade a partir da nossa perspectiva de bem-estar\u201d, explica.
\nMais que sex toys
\nParte do que caracteriza a mudan\u00e7a vista nesse mercado \u00e9 o surgimento de produtos e servi\u00e7os mais inovadores na ind\u00fastria do sexo. Al\u00e9m dos j\u00e1 conhecidos brinquedos er\u00f3ticos \u2013 que passaram a ser mais tecnol\u00f3gicos e inteligentes \u2013 especialistas tamb\u00e9m destacam a chegada de cosm\u00e9ticos para a regi\u00e3o \u00edntima (como hidratantes e col\u00f4nias), lubrificantes, massageadores, plataformas e aplicativos para educa\u00e7\u00e3o, autoconhecimento e monitoramento da vida sexual e at\u00e9 podcasts er\u00f3ticos.
\nProdutos da marca Dona Coelha Sex Shop
\nDivulga\u00e7\u00e3o
\nSegundo Paula Aguiar, pesquisadora e consultora do mercado er\u00f3tico, esses produtos deixam de servir apenas para o prazer e passam a tratar da sa\u00fade e do bem-estar de forma geral. \u201cHoje, em um sex shop, voc\u00ea tem produtos para vaginismo, menopausa e secura vaginal, por exemplo, ou at\u00e9 lubrificantes com componentes como aloe vera, col\u00e1geno e \u00e1cido hialur\u00f4nico\u201d, conta.
\nAl\u00e9m disso, especialistas afirmam que o avan\u00e7o do setor tamb\u00e9m acompanha a maneira com a qual as novas gera\u00e7\u00f5es lidam com a sexualidade \u2013 mas refor\u00e7am que ainda h\u00e1 v\u00e1rios preconceitos e tabus que envolvem o mercado e que ainda impedem um crescimento mais forte do segmento.
\nPara os fundadores da Pantynova, parte dessa evolu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m inclui atender p\u00fablicos de diferentes corpos e faixas et\u00e1rias. \u201cFalamos muito das novas gera\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m temos um p\u00fablico mais maduro que come\u00e7a a se interessar e at\u00e9 a mudar a forma como enxerga a sexualidade e o prazer\u201d, afirma Heloisa Etelvina, uma das cofundadoras da companhia.
\nIzabela e Helo\u00edsa, cofundadoras da Pantynova.
\nKamilla Nunes
\n\u201cN\u00f3s acabamos de viver uma grande revolu\u00e7\u00e3o com a populariza\u00e7\u00e3o do sugador clitoriano e isso foi um divisor de \u00e1guas nesse mundo, com vibradores que deixam de ter apenas um formato f\u00e1lico e passam a ter uma forma mais divertida, muitos at\u00e9 mesmo comandados por aplicativos\u201d, diz Izabela Starling, cofundadora da Pantynova.
\n\u201cMas acredito que a grande revolu\u00e7\u00e3o que ainda precisamos ter \u00e9 sobre a cria\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos, com produtos que te acompanhem no dia a dia e possibilitem v\u00e1rias formas de uso\u201d, acrescenta Starling.
\nA entrada no varejo
\nO crescimento do mercado de bem-estar sexual tamb\u00e9m est\u00e1 associado \u00e0 chegada desses produtos em grandes marcas de varejo. Nos \u00faltimos anos, por exemplo, nomes como Amaro, Renner, Beleza na Web, Magazine Luiza e Beautybox aderiram ao movimento e lan\u00e7aram em suas plataformas uma categoria espec\u00edfica para os produtos do setor.
\nPara Cabral, da Tech4Sex, o movimento reflete as mudan\u00e7as vistas nos produtos que, al\u00e9m de novas f\u00f3rmulas, ganham tamb\u00e9m vers\u00f5es diferentes de suas embalagens tradicionais e passam a ter um maior valor agregado.
\n\u201cEssas marcas trabalham em uma comunica\u00e7\u00e3o diferente com o consumidor. Diferente do que v\u00edamos entre o cliente e o mercado er\u00f3tico antes, que era uma rela\u00e7\u00e3o mais escondida, essas companhias est\u00e3o muito mais preocupadas em criar uma comunidade e explicar o uso desses produtos, para que eles servem e como podem ser ben\u00e9ficos, o que tamb\u00e9m ajuda muito o setor\u201d, afirma.
\nPara Starling, da Pantynova, no entanto, ainda h\u00e1 um desafio a ser enfrentado pelo segmento no que diz respeito ao varejo f\u00edsico. \u201c\u00c9 um movimento que acontece, mas muito voltado para o ambiente virtual. No Brasil, ainda h\u00e1 um tabu muito grande em levar produtos para uma g\u00f4ndola f\u00edsica no meio da loja. Acredito que a educa\u00e7\u00e3o sexual ainda \u00e9 um grande obst\u00e1culo nesse sentido, mas \u00e9 uma quest\u00e3o que tende a ser derrubada\u201d, diz.
\nLideran\u00e7a feminina
\nOutro ponto levantado pelos especialistas para explicar a ascens\u00e3o do segmento \u00e9 o maior n\u00famero de mulheres na lideran\u00e7a. Segundo dados da Cortex Intelligence, mais da metade (51,1%) das empresas de bem-estar sexual abertas no setor at\u00e9 o ano passado possuem mulheres como s\u00f3cias.
\nDe acordo com Marina Ratton, cofundadora e presidente na Feel e Lilit, parte do crescimento do mercado acontece exatamente pelo avan\u00e7o em solu\u00e7\u00f5es que correspondam \u00e0s expectativas e necessidades espec\u00edficas do p\u00fablico que tem vulva.
\nMarina Ratton, presidente e cofundadora da Feel e Lilit.
\nDivulga\u00e7\u00e3o
\n\u201cEm nossas pesquisas, percebemos que a maioria dos produtos do setor foram desenvolvidos por homens. Ent\u00e3o vemos muitos lubrificantes com sabor de morango e chantilly, por exemplo, mas que n\u00e3o abrangem coisas simples que o corpo com vulva precisa. Al\u00e9m disso, investimos muito em educa\u00e7\u00e3o, porque percebemos que muitas mulheres n\u00e3o compravam esses produtos por n\u00e3o saberem utilizar ou por acharem que eram inseguros\u201d, conta.
\nNesse sentido, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de produtos mais espec\u00edficos, a chegada das mulheres na lideran\u00e7a desses empreendimentos tamb\u00e9m tem dado \u201ccara nova\u201d \u00e0s informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis sobre sexualidade e prazer.
\nPara Natali Gutierrez, fundadora da Dona Coelha Sex Shop, parte do trabalho das novas empreendedoras \u00e9 de \u201ctrabalhar com o tabu\u201d que ainda existe em rela\u00e7\u00e3o ao sexo e de ensinar as pessoas a \u201creconectarem-se com o pr\u00f3prio corpo\u201d, de maneira que nova plataformas sobre o tema ganham um espa\u00e7o cada vez maior no segmento.
\nNatalie Gutierrez, fundadora da Dona Coelha Sex Shop
\nDivulga\u00e7\u00e3o
\n\u201c\u00c9 um tabu brasileiro que aos poucos vamos quebrando e mostrando que falar sobre sexualidade vai al\u00e9m do porn\u00f4: \u00e9 falar sobre sa\u00fade, doen\u00e7as, cuidado \u00edntimo e at\u00e9 mesmo levanta a import\u00e2ncia sobre como identificar um abuso. Nem tudo se resume \u00e0 penetra\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.
\n\u201cMuitas pessoas veem esse movimento como uma afronta \u00e0 fam\u00edlia tradicional brasileira, mas n\u00e3o \u00e9 assim. Na Europa, por exemplo, vemos vibradores e lubrificantes sendo vendidos em farm\u00e1cias e at\u00e9 no banheiro do aeroporto. Evolu\u00edmos bastante nos \u00faltimos dez anos, mas \u00e9 um mercado que ainda engatinha\u201d, conclui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"