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Google, Meta e Snapchat dependem de an\u00fancios, mas viram receita com publicidade cair nos \u00faltimos meses. Resultados negativos das ‘Big Techs’ mostram que crise em publicidade digital continua
\nAndrew Kelly\/Reuters\/Arquivo
\nDepois de um 2022 em que as big techs dependentes de publicidade enfrentaram or\u00e7amentos reduzidos de clientes e pre\u00e7os de a\u00e7\u00f5es em queda, os resultados do 4\u00ba trimestre de Alphabet (dona do Google), Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp) e Snap (Snapchat) mostraram que elas ainda enfrentam riscos.
\nA Alphabet, controladora do Google, informou na quinta-feira uma ligeira queda na receita trimestral de an\u00fancios, abaixo das expectativas de Wall Street e surpreendendo os investidores, j\u00e1 que a maior plataforma de publicidade digital do mundo vinha mostrando resili\u00eancia em compara\u00e7\u00e3o com rivais menores.
\n“Para uma empresa do tamanho do Google, ter resultados t\u00e3o decepcionantes significa que a ind\u00fastria de an\u00fancios n\u00e3o vai se recuperar em um trimestre”, disse Evelyn Mitchell, analista da Insider Intelligence.
\n‘Big Techs’ j\u00e1 demitiram 40 mil em 2023; total no setor \u00e9 de 100 mil, segundo levantamento
\nO que est\u00e1 acontecendo com as ‘big techs’?
\nA Snap, propriet\u00e1ria do Snapchat, disse na ter\u00e7a-feira que espera que a receita do trimestre atual caia em at\u00e9 10% devido \u00e0 concorr\u00eancia e fraqueza da economia.
\n“(Os anunciantes) est\u00e3o gerenciando seus gastos com muita cautela para que possam reagir rapidamente a qualquer mudan\u00e7a no ambiente”, disse o presidente-executivo da Snap, Evan Spiegel, durante uma teleconfer\u00eancia de resultados.
\nA Meta, a segunda maior plataforma de an\u00fancios digitais, agradou Wall Street na quarta-feira com cortes de custos e um programa de recompra de a\u00e7\u00f5es, embora tenha registrado o terceiro trimestre consecutivo de queda de receita ano a ano.
\nA queda nos investimentos com an\u00fancios de marcas nos setores de servi\u00e7os financeiros e tecnologia foi uma das raz\u00f5es para o decl\u00ednio da receita, disse a Meta.
\nA diretora financeira da Meta, Susan Li, afirmou que a economia em geral continua “bastante vol\u00e1til” e \u00e9 muito cedo para dizer como ser\u00e1 o ano.
\nO clima entre os anunciantes em geral \u00e9 de “otimismo cauteloso” para o ano, disse Nicola Mendelsohn, vice-presidente do grupo de neg\u00f3cios globais da Meta, em entrevista na quinta-feira.
\nPor regi\u00e3o, os anunciantes est\u00e3o otimistas sobre o mercado dos Estados Unidos, enquanto a confian\u00e7a na Europa tem sido abalada e a China tem mostrado sinais de melhora, embora o futuro permane\u00e7a incerto em meio \u00e0 reabertura do pa\u00eds ante as medidas de isolamento social, disse Mendelsohn.
\nAs “big techs”, como s\u00e3o conhecidas Apple, Microsoft, Meta (dona de Facebook, Instagram e WhatsApp), Alphabet (dona do Google) e Amazon, vivem um mau momento. Nos \u00faltimos 12 meses, elas perderam juntas quase US$ 4 trilh\u00f5es em valor de mercado.
\nOs dados s\u00e3o de um levantamento feito por Einar Rivero, do TradeMap, a pedido do g1, comparando os valores de mercado no \u00faltimo dia 4 com os de 1 ano atr\u00e1s.
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\nA queda das ‘big techs’
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\nDemiss\u00f5es nas big techs: o que est\u00e1 acontecendo com Google, Microsoft, Meta e Amazon<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"