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Desde o lan\u00e7amento do single de estreia, I’m Real, em 2021, a girl band de K-pop Eternity acumula milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es online. A Eternity \u00e9 uma banda de K-pop que foi criada por tecnologia de intelig\u00eancia artificial \u2014 todas as suas integrantes s\u00e3o virtuais
\nPulse9
\nDesde o lan\u00e7amento do single de estreia, I’m Real, em 2021, a girl band de K-pop Eternity acumula milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es online.
\nAs integrantes cantam, dan\u00e7am e interagem com os f\u00e3s como em qualquer outra banda.
\nMas h\u00e1 uma grande diferen\u00e7a entre elas e qualquer outro grupo de m\u00fasica pop que voc\u00ea conhe\u00e7a: todas as 11 integrantes s\u00e3o personagens virtuais, avatares hiper-realistas feitos com base em intelig\u00eancia artificial.
\n“O que estamos fazendo com a Eternity \u00e9 uma novidade. Acho que \u00e9 um novo g\u00eanero musical”, diz Park Jieun, a mulher por tr\u00e1s da Eternity.
\nEntenda bastidores da ind\u00fastria do k-pop no podcast g1 ouviu:
\n“A vantagem de ter artistas virtuais \u00e9 que, enquanto as estrelas do K-pop muitas vezes apresentam limita\u00e7\u00f5es f\u00edsicas, ou at\u00e9 mesmo com problemas de sa\u00fade mental por serem humanos, os artistas virtuais podem ser livres disso.
\nA onda cultural do pop coreano se tornou uma for\u00e7a multibilion\u00e1ria na \u00faltima d\u00e9cada. Com suas m\u00fasicas que grudam na cabe\u00e7a, produ\u00e7\u00e3o de alta tecnologia e dancinhas coreografadas, o K-pop atingiu o mainstream global, se tornando uma das exporta\u00e7\u00f5es mais lucrativas e influentes da Coreia do Sul.
\nMas as principais estrelas do K-pop, suas legi\u00f5es fi\u00e9is de f\u00e3s e os empres\u00e1rios que buscam capitalizar seu sucesso est\u00e3o todos olhando para o futuro.
\nCom a explos\u00e3o da intelig\u00eancia artificial, do deepfake e das tecnologias de avatar, esses \u00eddolos pop est\u00e3o levando sua fama a uma dimens\u00e3o totalmente nova.
\nAs superestrelas do grupo de K-pop Blackpink tamb\u00e9m est\u00e3o usando o metaverso para alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais amplo
\nYG Entertainment
\nOs rostos virtuais das integrantes do Eternity foram criados pela empresa de tecnologia de deep learning (aprendizagem profunda) Pulse9. Park Jieun \u00e9 a CEO da organiza\u00e7\u00e3o.
\nInicialmente, a empresa gerou 101 rostos fict\u00edcios, dividindo-os em quatro categorias, de acordo com as seguintes caracter\u00edsticas: fofa, sexy, inocente e inteligente.
\nOs f\u00e3s foram convidados a votar em seus favoritos. Os designers da empresa come\u00e7aram ent\u00e3o a animar as personagens vencedoras, de acordo com as prefer\u00eancias dos f\u00e3s.
\nLEIA TAMB\u00c9M:
\nPor dentro de um escrit\u00f3rio de k-pop: JYPark, pioneiro e magnata do estilo, revela bastidores
\nPara bate-papos ao vivo, v\u00eddeos e encontros de f\u00e3s online, os rostos dos avatares podem ser projetados em cantores, atores e dan\u00e7arinos an\u00f4nimos, contratados pela Pulse9.
\nA tecnologia funciona como um filtro deepfake, dando vida \u00e0s personagens.
\n“Personagens virtuais podem ser perfeitos, mas tamb\u00e9m podem ser mais humanos do que os humanos”, diz Park Jieun \u00e0 BBC 100 Women.
\n\u00c0 medida que a tecnologia deepfake se populariza, h\u00e1 preocupa\u00e7\u00f5es de que possa ser usada para manipular as imagens das pessoas sem permiss\u00e3o ou gerar desinforma\u00e7\u00e3o perigosa.
\nH\u00e1 relatos de mulheres que tiveram seus rostos colocados em filmes porn\u00f4s, enquanto deepfakes do presidente russo, Vladimir Putin, e do presidente ucraniano, Volodymr Zelensky, foram compartilhados nas redes sociais.
\n“Estou sempre tentando deixar claro que s\u00e3o personagens fict\u00edcios”, diz a CEO.
\nEla afirma que a Pulse9 usa as diretrizes \u00e9ticas de Intelig\u00eancia Artificial da Uni\u00e3o Europeia ao criar seus avatares.
\nPersonagens virtuais, como este da banda Eternity, podem ser ‘mais humanos do que os humanos’, diz a empres\u00e1ria Park Jieun
\nPulse9
\nPark Jieun v\u00ea ainda outras vantagens nas bandas virtuais em que cada avatar pode ser controlado por seus criadores.
\n“Os esc\u00e2ndalos criados por estrelas humanas reais do K-pop podem ser divertidos, mas tamb\u00e9m s\u00e3o um risco para os neg\u00f3cios”, afirma.
\nEla acredita que pode fazer bom uso dessas novas tecnologias e minimizar os riscos para artistas de K-pop, que se veem estressados e pressionados tentando acompanhar as demandas da ind\u00fastria.
\nNos \u00faltimos anos, o K-pop ganhou as manchetes dos jornais devido a v\u00e1rias quest\u00f5es \u2014 de fofocas de namoro \u00e0 trollagem online, passando por julgamentos de sobrepeso e dietas extremas de membros das bandas.
\nO g\u00eanero tamb\u00e9m desencadeou um debate sobre sa\u00fade mental e cyberbullying na Coreia do Sul, ap\u00f3s a tr\u00e1gica morte de jovens estrelas do K-pop, que muitos acreditam ter tido um impacto significativo em seus seguidores.
\nEm 2019, a cantora e atriz Sulli foi encontrada morta em seu apartamento, aos 25 anos. Ela havia dado um tempo da ind\u00fastria do entretenimento, depois de supostamente “sofrer f\u00edsica e mentalmente com boatos maliciosos e falsos que se espalharam sobre ela”.
\nSua grande amiga Goo Hara, outra artista brilhante de K-pop, tamb\u00e9m foi encontrada morta dentro de casa, em Seul, logo depois. Antes de tirar a pr\u00f3pria vida, Goo estava lutando por justi\u00e7a ap\u00f3s ter sido filmada secretamente por um namorado, e estava sendo alvo de violentos abusos online por causa disso.
\nAmea\u00e7a ou ajuda?
\nPara as estrelas humanas que trabalham dia e noite para ensaiar, atuar e interagir com seus f\u00e3s, ter a ajuda de um avatar no mundo virtual pode proporcionar algum al\u00edvio.
\nHan Yewon, de 19 anos, \u00e9 vocalista da rec\u00e9m-lan\u00e7ada girl band Mimiirose, gerenciada pela YES IM Entertainment na Coreia do Sul.
\nEla passou quase quatro anos sendo treinada, esperando sua oportunidade de se destacar \u2014 e foi uma das muitas candidatas que tiveram que passar por avalia\u00e7\u00f5es mensais. Aquelas que n\u00e3o apresentavam progresso suficiente, eram dispensadas.
\n“Me preocupei muito em n\u00e3o ser capaz de estrear”, diz Yewon.
\nVirar uma estrela do K-pop n\u00e3o \u00e9 algo que acontece da noite para o dia. E com novos grupos sendo lan\u00e7ados todos os anos, pode ser dif\u00edcil se destacar.
\n“Eu ia trabalhar por volta das dez da manh\u00e3 e fazia aquecimento vocal por uma hora. Depois disso, cantava por duas ou tr\u00eas horas, dan\u00e7ava por de tr\u00eas a quatro horas e malhava mais duas horas”, conta a vocalista.
\n“Treinamos mais de 12 horas no total. Mas se voc\u00ea n\u00e3o for bom o suficiente, acaba ficando mais tempo.”
\nAinda assim, a perspectiva de avatares virtuais inundando a ind\u00fastria preocupa Yewon, que diz que os f\u00e3s apreciam sua autenticidade.
\n“Como a tecnologia melhorou muito ultimamente, temo que os personagens virtuais tomem o lugar dos \u00eddolos humanos”, diz ela.
\nOs rostos das integrantes da banda Eternity foram criados usando intelig\u00eancia artificial
\nPulse9
\nOutros grupos de K-pop, no entanto, foram r\u00e1pidos em adotar novas tecnologias de avatar \u2014 e a previs\u00e3o \u00e9 de que o neg\u00f3cio cres\u00e7a de forma exponencial.
\nEstima-se que o tamanho do mercado digital de humanos e avatares alcance US$ 527,58 bilh\u00f5es globalmente at\u00e9 2030, de acordo com proje\u00e7\u00f5es da empresa de consultoria de mercado Emergen Research.
\nPelo menos quatro das maiores empresas de entretenimento do K-pop est\u00e3o investindo pesado em elementos virtuais para suas estrelas, e cinco dos grupos de K-pop mais lucrativos de 2022 est\u00e3o entrando na tend\u00eancia.
\nO uso de c\u00f3pias virtuais de si mesmos permite que eles alcancem f\u00e3s em fusos hor\u00e1rios diferentes e rompam as barreiras lingu\u00edsticas \u2014 de maneiras que artistas de carne e osso nunca seriam capazes de fazer.
\nA girl band Aespa, por exemplo, \u00e9 formada por quatro cantoras e dan\u00e7arinas humanas (Karina, Winter, Giselle e Ningning) e suas quatro “correspondentes” virtuais \u2014 conhecidas como ae-Karina, ae-Winter, ae-Giselle e ae-Ningning. Os avatares podem explorar mundos virtuais com os f\u00e3s e ser usados \u200b\u200bem v\u00e1rias plataformas.
\nA girl band Aespa tem quatro integrantes humanas e quatro avatares virtuais
\nSM Entertainment
\nEnquanto isso, a girl band Blackpink, no topo das paradas, fez hist\u00f3ria \u2014 com a ajuda de suas “g\u00eameas virtuais” \u2014 ao ganhar o primeiro pr\u00eamio da MTV de Melhor Performance no Metaverso em 2022.
\nMais de 15 milh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo se conectaram \u00e0 popular plataforma de games online PUBGM para assistir \u00e0 performance dos avatares do grupo em tempo real.
\nDurante a pandemia de covid-19, Moon Sua e seu grupo de K-pop Billlie tiveram que cancelar apresenta\u00e7\u00f5es e encontros com os f\u00e3s ao vivo. Em vez disso, a empresa que gerencia a banda criou c\u00f3pias virtuais das integrantes do grupo, para dar uma festa para os f\u00e3s no mundo virtual.
\n“Como foi a primeira vez que fizemos, fomos um pouco desajeitadas”, diz Sua.
\n“Mas com o tempo, fomos nos acostumando, conversando com os f\u00e3s enquanto nos adaptamos ao mundo virtual. Nos divertimos muito.”
\nMoon Sua ficou impressionada com a apar\u00eancia real dos avatares do grupo, mas diz que ainda prefere se encontrar com os seguidores pessoalmente.
\n“N\u00e3o acho que seja algo amea\u00e7ador. Talvez possamos aprender novas habilidades. N\u00e3o acho que sejam uma amea\u00e7a que possa nos substituir”, diz a principal rapper da banda.
\nMas tamb\u00e9m h\u00e1 algumas preocupa\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria de uma maneira geral sobre quest\u00f5es \u00e9ticas e de direitos autorais que as tecnologias de avatar podem apresentar.
\n“H\u00e1 muitas inc\u00f3gnitas quando se trata de artistas no metaverso, vers\u00f5es virtuais, \u00edcones de si mesmos, seja o que for”, afirma Jeff Benjamin, colunista de K-pop da Billboard, \u00e0 BBC 100 Women.
\n“Pode ser que os pr\u00f3prios artistas n\u00e3o estejam no controle de sua imagem e isso pode criar uma situa\u00e7\u00e3o de explora\u00e7\u00e3o.”
\n‘Muito cedo para saber’
\nPara f\u00e3s como Lee Jisoo, de 19 anos, que faz faculdade de engenharia, o K-pop tem sido uma distra\u00e7\u00e3o bem-vinda em momentos de estresse. Ela \u00e9 uma f\u00e3 fervorosa da banda Billlie desde o lan\u00e7amento do grupo em 2019.
\n“O amor delas pelos f\u00e3s \u00e9 incr\u00edvel. \u00c9 quase imposs\u00edvel n\u00e3o am\u00e1-las ainda mais”, diz Jisoo.
\nEla coleciona \u00e1lbuns e produtos com a marca do grupo, ao mesmo tempo em que interage com a banda online e no mundo virtual.
\n“Sinto emo\u00e7\u00f5es por meio da Billlie que n\u00e3o teria sentido se n\u00e3o gostasse da banda”, diz Jisoo.
\n“E sou ainda mais tiete porque quero devolver esses sentimentos \u00e0 Billlie. Acho que isso \u00e9 uma coisa positiva para mim”.
\nA Billlie deu uma festa para os f\u00e3s no mundo virtual
\nSK TELECOM
\nMas o mundo virtual tamb\u00e9m pode ser um espa\u00e7o hostil para estrelas e f\u00e3s do K-pop, devido \u00e0 aus\u00eancia de regulamentos para prevenir cyberbullying e abusos ou ao fato de serem raramente aplicados. A ind\u00fastria foi abalada por casos de bullying e campanhas de difama\u00e7\u00e3o online travadas contra estrelas de sucesso.
\n“Fico mais estressada quando vejo coment\u00e1rios maldosos sobre a Billlie online. Porque tamb\u00e9m \u00e9 um insulto \u00e0s coisas que eu gosto, ent\u00e3o fico estressada e arrasada”, diz Jisoo.
\nO psiquiatra infantil e adolescente Jeong Yu Kim, que trabalha em Seul, diz que \u00e9 muito cedo para saber como a tecnologia virtual e o surgimento de personagens de intelig\u00eancia artificial v\u00e3o afetar os jovens.
\n“Vejo que o verdadeiro problema \u00e9 que n\u00e3o estamos nos vendo de uma maneira aut\u00eantica”, avalia Jeong Yu.
\n“Nos mundos virtuais, podemos ser mais livres e fazer coisas que voc\u00ea n\u00e3o pode fazer l\u00e1 fora, voc\u00ea pode ser outra pessoa.”
\n“Esta ind\u00fastria do K-pop \u00e9 realmente sens\u00edvel ao que o p\u00fablico quer, e deseja que os artistas satisfa\u00e7am (as demandas).”
\n“Assim como em qualquer setor do entretenimento, h\u00e1 muitas press\u00f5es”, diz Jeff Benjamin.
\n“H\u00e1 realmente uma expectativa de que os artistas mostrem sempre uma boa imagem, eles devem ser um excelente exemplo para os f\u00e3s.”
\nMas, segundo ele, isso est\u00e1 mudando \u2014 e houve uma mudan\u00e7a em toda a ind\u00fastria para atender melhor \u00e0s necessidades de sa\u00fade mental das estrelas e reduzir a intensa carga de trabalho.
\n“Os pr\u00f3prios artistas tamb\u00e9m est\u00e3o se abrindo sobre o que est\u00e1 acontecendo com sua sa\u00fade mental, e isso est\u00e1 criando uma conex\u00e3o mais profunda com esses f\u00e3s.”
\nNa ind\u00fastria em constante transforma\u00e7\u00e3o do K-pop, pode ser muito cedo para dizer se os \u00eddolos virtuais s\u00e3o uma moda passageira ou o futuro da ind\u00fastria da m\u00fasica.
\nMas, por enquanto, para f\u00e3s como Jisoo, a escolha de quem seguir \u00e9 f\u00e1cil.
\n“Honestamente, se algu\u00e9m me perguntar: ‘Voc\u00ea quer assistir \u00e0 Billlie no metaverso por 100 minutos ou na vida real por dez minutos?’, eu escolho ver a Billlie por dez minutos na vida real.”
\nEla acredita que “pessoas que gostam de \u00eddolos reais e pessoas que gostam de \u00eddolos virtuais s\u00e3o completamente diferentes” \u2014 e para muita gente como ela, seria “dif\u00edcil” se apaixonar pelos avatares, em vez das estrelas humanas do K-pop,
\n– Este texto foi publicado em https:\/\/www.bbc.com\/portuguese\/geral-63942984<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"