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Com infla\u00e7\u00e3o alta e juros elevados, 64% dos brasileiros est\u00e3o preocupados com a economia do pa\u00eds e, se estiverem com dinheiro mais apertado, cerca de 65% pretendem cortar gastos n\u00e3o essenciais. O brasileiro pode at\u00e9 n\u00e3o ter gastado tanto na Black Friday \u2013 j\u00e1 que as aten\u00e7\u00f5es estavam voltadas para a Copa do Mundo \u2013, mas ainda deve ir \u00e0s compras neste fim de ano.
\nCopa atrapalha as vendas da Back Friday
\nUm levantamento feito pelo Institute for Business Value (IBV) da IBM mostra que o or\u00e7amento voltado para as compras aumentou 21% em 2022, em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado, enquanto a m\u00e9dia global subiu 8%, de acordo com a previs\u00e3o econ\u00f4mica da Bain. Ao todo, o IBV entrevistou mais de 12 mil adultos em nove pa\u00edses, incluindo o Brasil.
\nPor aqui, cerca de 40% dos consumidores come\u00e7aram a busca pelos presentes de Natal ainda em outubro, o dobro do percentual registrado no mesmo per\u00edodo de 2021. Essa tend\u00eancia de consumo mais disperso ao longo dos meses j\u00e1 era esperada pelos varejistas, que entendiam que os jogos do Mundial poderiam ter impacto no com\u00e9rcio, em especial, na estreia da sele\u00e7\u00e3o canarinho (que coincidiu com o dia da Black Friday).
\nDescontos atra\u00edram clientes na Black Friday em S\u00e3o Carlos, no interior de SP
\nMarlon Tavoni\/EPTV
\nMas n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso. O cen\u00e1rio econ\u00f4mico tamb\u00e9m tem um peso importante nas decis\u00f5es de compra do consumidor, segundo a pesquisa do IBV. Com infla\u00e7\u00e3o alta e juros elevados, 64% dos brasileiros est\u00e3o preocupados com a economia do pa\u00eds e, se estiverem com or\u00e7amento enxuto, cerca de 65% pretendem cortar gastos n\u00e3o essenciais, como vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, joias e acess\u00f3rios.
\nCom o relaxamento de algumas medidas de restri\u00e7\u00e3o sanit\u00e1ria no pa\u00eds, os consumidores priorizar\u00e3o um pouco mais as compras em lojas f\u00edsicas (46%) e compras h\u00edbridas (23%) nesta temporada. Outro ponto importante \u00e9 que 59% dos entrevistados dizem que estar\u00e3o mais preocupados com a sustentabilidade na hora de escolher os presentes de Natal.
\nProblemas na cadeia de suprimentos
\nNo ano passado, a interrup\u00e7\u00e3o da cadeia de suprimentos acabou por atrasar a entrega de mercadorias em todo o mundo. Para n\u00e3o aparecer de m\u00e3os abanando na ceia de Natal e n\u00e3o ter surpresa com aumento de pre\u00e7os l\u00e1 na frente, 64% dos brasileiros est\u00e3o fazendo pr\u00e9-encomendas nesta temporada de festas.
\nPerguntados sobre o que fariam se descobrissem que determinados itens est\u00e3o em falta, 39% dos consumidores disseram que gastariam menos, mas 33% gastariam mais, desde que encontrassem substitutos facilmente.
\n\u201cEsses insights provam a necessidade do uso de dados em tempo real, da cria\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es muito mais aut\u00f4nomas e processos automatizados, da integra\u00e7\u00e3o da cadeia estendida de Supply Chain, e da sensoriza\u00e7\u00e3o das opera\u00e7\u00f5es e das varia\u00e7\u00f5es de demanda”, afirma Carlos Capps, l\u00edder das ind\u00fastrias de Varejo, Consumo, Sa\u00fade e Agricultura da IBM Consulting para Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"