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Nespresso lan\u00e7ar\u00e1 c\u00e1psulas de papel que podem passar pela compostagem em casa na Fran\u00e7a e na Su\u00ed\u00e7a em 2023, o que ser\u00e1 ampliado para outros mercados em 2024. Boutique Nespresso | Piso t\u00e9rreo
\nMiami Store
\nA Nespresso lan\u00e7ar\u00e1 c\u00e1psulas de caf\u00e9 compost\u00e1veis no pr\u00f3ximo ano para responder aos concorrentes que tentam entrar no lucrativo mercado de m\u00e1quinas de caf\u00e9 caseiras com alternativas cada vez mais ecol\u00f3gicas.
\nUma das principais marcas da gigante su\u00ed\u00e7a Nestl\u00e9, a Nespresso lan\u00e7ar\u00e1 c\u00e1psulas de papel que podem passar pela compostagem em casa “na Fran\u00e7a e na Su\u00ed\u00e7a em 2023”, o que ser\u00e1 ampliado para outros mercados em 2024, disse \u00e0 AFP o CEO Guillaume Le Cunff.
\nAssim como nas c\u00e1psulas anunciadas no in\u00edcio deste m\u00eas pela Nescaf\u00e9 Dolce Gusto, outra marca da Nestl\u00e9, uma fina camada de biopol\u00edmero compost\u00e1vel dentro do papel vai selar o caf\u00e9 para mant\u00ea-lo fresco.
\nQual cafeteira espresso escolher: com c\u00e1psulas, caf\u00e9 mo\u00eddo ou em gr\u00e3os?
\nLe Cunff explicou que as novas c\u00e1psulas da Nespresso podem ser usadas nas m\u00e1quinas existentes, mas n\u00e3o substituir\u00e3o as atuais de alum\u00ednio. Elas oferecer\u00e3o uma “alternativa” para quem quiser compost\u00e1-las em vez de envi\u00e1-las para pontos de reciclagem ou devolv\u00ea-las \u00e0s lojas.
\n“\u00c9 um complemento. O objetivo \u00e9 oferecer uma escolha”, destacou.
\nForam necess\u00e1rios tr\u00eas anos de pesquisa e at\u00e9 28 prot\u00f3tipos para encontrar o modelo certo.
\n“T\u00ednhamos que criar caf\u00e9s que funcionassem com essa embalagem. Enquanto os engenheiros trabalhavam na embalagem, nossos especialistas em caf\u00e9 desenvolviam novos caf\u00e9s, trabalhando na torrefa\u00e7\u00e3o e moagem”, explica o CEO.
\nChegam tarde?
\nCom vendas de 6,4 bilh\u00f5es de francos su\u00ed\u00e7os (6,45 bilh\u00f5es de d\u00f3lares) em 2021, a Nespresso \u00e9 a segunda marca de caf\u00e9 do mundo, atr\u00e1s apenas da Nescaf\u00e9, e a primeira no mercado na Europa Ocidental, segundo os pesquisadores de mercado da Euromonitor International.
\n“A Nespresso continua sendo l\u00edder no segmento de caf\u00e9 em por\u00e7\u00f5es. No entanto, agora tem mais concorr\u00eancia”, disse \u00e0 AFP Jon Cox, analista do setor na empresa de servi\u00e7os financeiros Kepler Cheuvreux.
\nOutras marcas, como a americana Keurig, j\u00e1 seguiram o caminho das c\u00e1psulas compost\u00e1veis.
\nEm setembro, a maior distribuidora su\u00ed\u00e7a, a Migros, apresentou bolas de caf\u00e9 compactado 100% compost\u00e1veis, cobertas por uma fina camada de algas marinhas. A rede de supermercados lan\u00e7ou as c\u00e1psulas Coffee B, que exigem m\u00e1quina pr\u00f3pria, na Su\u00ed\u00e7a e na Fran\u00e7a, um dos principais mercados da Nespresso, e as levar\u00e1 para a Alemanha no ano que vem.
\nA empresa destacou justificativas ambientais, garantindo que as c\u00e1psulas tradicionais de alum\u00ednio geram 100 mil toneladas de res\u00edduos por ano, dos quais a maioria acaba n\u00e3o sendo reciclada.
\nReceios ambientais
\nLan\u00e7adas em 1986, as c\u00e1psulas Nespresso revolucionaram o consumo de caf\u00e9 na Europa ao permitir fazer um caf\u00e9 expresso em casa.
\nO sucesso levou marcas rivais a tentar tirar proveito e deu origem a acirradas batalhas judiciais para tentar impedir a chegada de c\u00e1psulas compat\u00edveis com suas m\u00e1quinas.
\nAgora, grupos ambientalistas acompanham com cautela essa nova batalha pelo mercado de compost\u00e1veis.
\nPara Florian Kasser, especialista em consumo e economia circular do Greenpeace Su\u00ed\u00e7a, essas alternativas s\u00e3o “um pequeno passo \u00e0 frente”. No entanto, “o problema dessas inova\u00e7\u00f5es \u00e9 que d\u00e3o a impress\u00e3o de que podemos consumir caf\u00e9 sem nenhum tipo de inconveni\u00eancia ambiental”, afirmou \u00e0 AFP.
\nPara Kasser, esta \u00e9 a “dire\u00e7\u00e3o errada”. Como a carne ou os latic\u00ednios, o caf\u00e9 \u00e9 um produto “com uma pegada econ\u00f4mica muito ruim”, por isso seria melhor “reduzir o consumo”, opinou.
\nLarissa Copello, da ONG Zero Waste, tamb\u00e9m teme que “os consumidores deduzam erroneamente que, se ‘pode ser compostado no meu jardim, tamb\u00e9m pode se degradar na natureza'”, com risco de gerar mais lixo, alerta.
\nLe Cunff garantiu que a Nespresso vai formar um grupo de interesse que re\u00fana entidades p\u00fablicas, empresas, ONGs e catadores de lixo para melhorar o conhecimento p\u00fablico sobre a compostagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"