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A grande patrocinadora da Copa seria a vendedora exclusiva de bebidas alco\u00f3licas dentro do per\u00edmetro designado para detentores de ingressos dos jogos, em torno dos oito est\u00e1dios da Copa, tr\u00eas horas antes e uma hora depois de cada jogo antes do evento de quatro semanas. Gigante belgo-brasileira Anheuser-Busch InBev (AB inBev) \u00e9 maior fabricante de cervejas do mundo
\nReuters
\nUma decis\u00e3o de \u00faltima hora que proibiu a venda de bebidas alco\u00f3licas nos est\u00e1dios da Copa do Mundo no Catar ir\u00e1 limitar seriamente as vendas da Budweiser no pa\u00eds do Golfo \u00c1rabe, mas n\u00e3o ir\u00e1 arruinar a campanha global da propriet\u00e1ria da marca durante o torneio, afirmaram analistas do setor.
\nO an\u00fancio da Fifa, entidade que comanda o futebol mundial, a apenas dois dias da estreia do evento, deixa a maior cervejaria do mundo, a Anheuser-Busch Inbev, controladora da brasileira Ambev, com pelo menos uma dor de cabe\u00e7a.
\nA Budweiser, grande\u00a0patrocinadora da Copa, seria a vendedora exclusiva de bebidas alco\u00f3licas dentro do per\u00edmetro designado para detentores de ingressos dos jogos, em torno dos oito est\u00e1dios da Copa, tr\u00eas horas antes e uma hora depois de cada jogo antes do evento de quatro semanas.
\n“Bem, isso \u00e9 embara\u00e7oso”, tuitou a conta oficial da Budweiser ap\u00f3s a not\u00edcia da proibi\u00e7\u00e3o. A publica\u00e7\u00e3o foi apagada posteriormente.
\nA Budweiser \u00e9 patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde o torneio de 1986, no M\u00e9xico.
\nA Copa tradicionalmente impulsiona o consumo global de cerveja e o grupo que \u00e9 dono de marcas como Stella Artois e Corona claramente quer lucrar com os milh\u00f5es de d\u00f3lares que pagou para ser a cervejaria oficial da competi\u00e7\u00e3o.
\nEm 2014, Copa do Mundo impulsionou as vendas de cerveja da AB Inbev no ent\u00e3o pa\u00eds sede, o Brasil, – o segundo mercado mais lucrativo da companhia ap\u00f3s os EUA – em 140 milh\u00f5es de litros durante os meses tipicamente mais fracos do inverno. A companhia tamb\u00e9m apurou uma alta no volume anual de mais de um ponto percentual.
\nMas o torneio no Catar 2022 ser\u00e1 diferente, com a primeira Copa do Mundo em um pa\u00eds conservador e mu\u00e7ulmano, com controles r\u00edgidos sobre o \u00e1lcool, cujo consumo \u00e9 proibido em p\u00fablico.
\nEm julho, refletindo a informa\u00e7\u00e3o de que n\u00e3o haveria \u00e1lcool nas arquibancadas dos est\u00e1dios, o diretor-executivo da AB InBev, Michel Doukeris, disse que o torneio seria uma grande oportunidade para promover marcas n\u00e3o-alco\u00f3licas, como a Budweiser Zero.
\nCom uma janela de planejamento de alguns meses, em vez de dois dias, a AB Inbev poderia ter buscado substituir a Budweiser normal pela vers\u00e3o n\u00e3o alco\u00f3lica do lado de fora dos est\u00e1dios, e poderia ter de fato lucrado muito mais, dada a margem de lucro tipicamente mais alta da vers\u00e3o sem \u00e1lcool.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"