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Loja em formato pop-up ficar\u00e1 aberta entre 12 e 16 de novembro no Shopping Vila Ol\u00edmpia. Loja ter\u00e1 ambientes para fotos
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\nA Shein – marca chinesa de roupas e acess\u00f3rios que faz sucesso na internet, principalmente entre as gera\u00e7\u00f5es mais jovens, – abrir\u00e1 sua primeira loja f\u00edsica com compra no local no Brasil e na Am\u00e9rica do Sul. A loja ter\u00e1 o formato pop-up (tempor\u00e1rio) e ficar\u00e1 no Shopping Vila Ol\u00edmpia, na zona sul de S\u00e3o Paulo, entre os dias 12 e 16 de novembro.
\nO g1 teve acesso \u00e0 loja para conhecer o ambiente e os principais pontos do neg\u00f3cio. Confira, em primeira m\u00e3o, alguns spoilers do que os clientes podem encontrar por l\u00e1.
\nG1 mostra em primeira m\u00e3o loja f\u00edsica da Shein em S\u00e3o Paulo
\nFelipe Feistler, general manager da Shein no Brasil, afirmou que 11 mil pe\u00e7as estar\u00e3o dispon\u00edveis para os consumidores na loja. Os planos da marca s\u00e3o ambiciosos: eles planejam vender, pelo menos, 90% do estoque total.
\nPara isso, a principal estrat\u00e9gia da loja f\u00edsica \u00e9 a mesma do aplicativo – a aposta em pre\u00e7os baixos. O produto mais barato exposto na loja \u00e9 um top cropped (um estilo de camiseta de comprimento curto) branco, que custa R$ 21,90. J\u00e1 o mais caro, um vestido curto, preto e com brilhos, sai por R$ 166,90.
\nAl\u00e9m disso, Feistler destaca, tamb\u00e9m, que os clientes ter\u00e3o um desconto de 15% sobre o valor total de compras realizadas na loja f\u00edsica.
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\nA empresa oferece alguns ambientes “instagram\u00e1veis”, ou seja, com bons cen\u00e1rios para fotos, estrat\u00e9gia que visa aproximar os consumidores mais jovens da marca.
\nEm 2022, a Shein investiu no p\u00fablico brasileiro. Foram lan\u00e7adas cole\u00e7\u00f5es em parceria com as cantoras Anitta e Gabi Martins e com a influenciadora digital Emily Garcia. At\u00e9 o fim do ano e tamb\u00e9m para 2023, os planos da companhia s\u00e3o expandir a for\u00e7a da marca pelo Brasil e, para isso, novas lojas tempor\u00e1rias passar\u00e3o por outros estados.
\nVeja fotos exclusivas da loja da Shein em S\u00e3o Paulo
\nLoja tem uma passarela para clientes que quiserem desfilar
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\nVista do mesanino da loja
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\nLoja est\u00e1 no Shopping Vila Ol\u00edmpia
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\nManequins dispostos na loja da Shein
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\nClientes que postarem fotos com #SHEINSP ganhar\u00e3o brinde
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\nPropostas de roupas para eventos noturnos
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\nOp\u00e7\u00f5es de roupas casuais
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\nLoja tem backdrop da marca para fotos
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\nLoja estar\u00e1 aberta entre 12 e 16 de novembro
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\nLoja tem op\u00e7\u00f5es de roupas femininas, masculinas e infantis
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\nPor que as pe\u00e7as da Shein s\u00e3o t\u00e3o baratas?
\nO modelo de neg\u00f3cios da Shein \u00e9 bastante particular. Ela n\u00e3o deixa de ser uma marca de fast fashion – ou seja, de r\u00e1pido consumo e troca de pe\u00e7as de roupa – mas sua linha de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente da tradicional.
\nFeistler explica que, enquanto outras marcas mais antigas no mercado de moda fazem cole\u00e7\u00f5es com uma enorme quantidade de pe\u00e7as (geralmente mais de mil unidades de uma \u00fanica pe\u00e7a) e lan\u00e7am novidades, em m\u00e9dia, a cada dois meses, a Shein lan\u00e7a cerca de 10 mil pe\u00e7as novas a cada m\u00eas, por\u00e9m, com uma quantidade bem menor, entre 100 e 200 unidades.
\nAs roupas e acess\u00f3rios s\u00e3o lan\u00e7ados no aplicativo e, conforme a demanda pelo produto cresce, a companhia passa a fabricar mais unidades das pe\u00e7as que tiveram grande volume de compras. Novas remessas chegam aos estoques e s\u00e3o disponibilizadas dentro do app e, assim, o ciclo continua.
\n\u00c9 quase como um pedido sob demanda, mas com o uso da tecnologia para facilitar e fazer o neg\u00f3cio crescer.
\nPela grande quantidade de pe\u00e7as lan\u00e7adas em pouco tempo, a Shein enfrenta cr\u00edticas de consumidores mais preocupados com o meio ambiente, j\u00e1 que o processo de fabrica\u00e7\u00e3o de roupas, principalmente em larga escala, gera muitos impactos ambientais.
\nPor ser uma marca bastante focada nas gera\u00e7\u00f5es mais novas – sobretudo a gera\u00e7\u00e3o Z, dos nascidos entre 1996 e 2010 -, a empresa precisa se atentar \u00e0s pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis. Essas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais ligadas a causas de sustentabilidade do que pessoas mais velhas e o assunto ganha cada vez mais destaque na m\u00eddia e nas redes sociais.
\nFeistler pontua, em contrapartida, que o modelo de neg\u00f3cios da Shein \u00e9 o que a torna mais sustent\u00e1vel do que outras marcas do fast fashion tradicional.
\n\u201cO fato de a produ\u00e7\u00e3o ser em baixa quantidade para ver qual a ades\u00e3o dos consumidores e s\u00f3 ent\u00e3o produzir mais pe\u00e7as reduz significativamente o desperd\u00edcio e o descarte de pe\u00e7as que j\u00e1 foram produzidas\u201d, afirma.
\nCom menos desperd\u00edcio, o executivo explica que a cadeira produtiva fica mais barata, impactando no pre\u00e7o final dos produtos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"