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Loja ficar\u00e1 aberta de 12 a 16 de novembro no Shopping Vila Ol\u00edmpia, em S\u00e3o Paulo, e contar\u00e1 com cerca de 11 mil pe\u00e7as. A marca de roupas e acess\u00f3rios chinesa Shein vai abrir sua primeira loja com compra no local no Brasil, em um momento em que a empresa passou a investir com mais for\u00e7a no p\u00fablico do pa\u00eds. A loja ser\u00e1 em formato pop-up \u2013 ou seja, tempor\u00e1ria \u2013 e ficar\u00e1 aberta por cinco dias, de 12 a 16 de novembro.
\nEm mar\u00e7o deste ano, a companhia teve uma a\u00e7\u00e3o parecida no Rio de Janeiro, quando levou a um shopping da cidade uma loja pop-up que contava apenas com pe\u00e7as de mostru\u00e1rio. Caso gostasse de algo, o consumidor precisaria encomendar o produto pelo aplicativo.
\nA iniciativa, segundo Felipe Feistler, general manager da Shein no Brasil, \u00e9 aproximar os consumidores \u00e0 marca.
\nO carro-chefe do neg\u00f3cio da Shein \u00e9 a venda pelo aplicativo, que em 2021 foi um dos mais baixados do mundo. Segundo levantamento do BTG Pactual, somente no Brasil, a empresa vendeu mais de US$ 2 bilh\u00f5es no ano passado. Tamb\u00e9m naquele ano, o app foi o mais baixado na ind\u00fastria da moda no pa\u00eds, com 23,8 milh\u00f5es de downloads.
\nNo entanto, Feistler considera que a companhia ainda tem um grande mercado para conquistar no pa\u00eds, tanto das pessoas que ainda n\u00e3o conhecem a marca, quanto daquelas que conhecem, mas ainda se sentem inseguras para realizar uma compra pelo aplicativo por n\u00e3o saber sobre qual a qualidade dos produtos.
\nCom a loja pop-up, ent\u00e3o, o executivo afirma que as pessoas poder\u00e3o conhecer a marca e seus produtos, realizando compras no local – e essa experi\u00eancia deve gerar uma nova gama de consumidores para as compras por aplicativo.
\nModelo de neg\u00f3cios da Shein
\nO modelo de neg\u00f3cios da Shein \u00e9 bastante particular. Ela n\u00e3o deixa de ser uma marca de fast fashion – ou seja, de r\u00e1pido consumo e troca de pe\u00e7as de roupa – mas sua linha de produ\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente da tradicional.
\nFeistler explica que, enquanto outras marcas mais antigas no mercado de moda fazem cole\u00e7\u00f5es com uma enorme quantidade de pe\u00e7as (geralmente mais de mil unidades de uma \u00fanica pe\u00e7a) e lan\u00e7am novidades, em m\u00e9dia, a cada dois meses, a Shein lan\u00e7a cerca de 10 mil pe\u00e7as novas a cada m\u00eas, por\u00e9m, com uma quantidade bem menor, entre 100 e 200 unidades.
\nAs roupas e acess\u00f3rios s\u00e3o lan\u00e7ados no aplicativo e, conforme a demanda pelo produto cresce, a companhia passa a fabricar mais unidades das pe\u00e7as que tiveram grande volume de compras. Novas remessas chegam aos estoques e s\u00e3o disponibilizadas dentro do app e, assim, o ciclo continua.
\n\u00c9 quase como um pedido sob demanda, mas com o uso da tecnologia para facilitar e fazer o neg\u00f3cio crescer.
\nFelipe Feistler, General Manager da Shein no Brasil.
\nDivulga\u00e7\u00e3o
\nCr\u00edticas
\nPela grande quantidade de pe\u00e7as lan\u00e7adas em pouco tempo, a Shein enfrenta cr\u00edticas de consumidores mais preocupados com o meio ambiente, j\u00e1 que o processo de fabrica\u00e7\u00e3o de roupas, principalmente em larga escala, gera muitos impactos ambientais.
\nPor ser uma marca bastante focada nas gera\u00e7\u00f5es mais novas – sobretudo a gera\u00e7\u00e3o Z, dos nascidos entre 1996 e 2010 -, a empresa precisa se atentar \u00e0s pr\u00e1ticas mais sustent\u00e1veis. Essas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais ligadas a causas de sustentabilidade do que pessoas mais velhas e o assunto ganha cada vez mais destaque na m\u00eddia e nas redes sociais.
\nFeistler pontua, em contrapartida, que o modelo de neg\u00f3cios da Shein \u00e9 o que a torna mais sustent\u00e1vel do que outras marcas do fast fashion tradicional.
\n\u201cO fato de a produ\u00e7\u00e3o ser em baixa quantidade para ver qual a ades\u00e3o dos consumidores e s\u00f3 ent\u00e3o produzir mais pe\u00e7as reduz significativamente o desperd\u00edcio e o descarte de pe\u00e7as que j\u00e1 foram produzidas\u201d, afirma.
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\nOutra pol\u00eamica para a marca chinesa s\u00e3o as acusa\u00e7\u00f5es de que algumas pe\u00e7as s\u00e3o iguais \u00e0s de empresas concorrentes. Alguns perfis nas redes sociais fazem v\u00eddeos mostrando a semelhan\u00e7a de roupas compradas na Shein e em outras marcas.
\nSobre isso, Feistler fala que a empresa conta com muitos colaboradores terceirizados que est\u00e3o a todo tempo mapeando tend\u00eancias de mercado e desenvolvendo novas pe\u00e7as.
\nComo a quantidade de pessoas \u00e9 grande, a forma que a companhia encontrou de monitorar se algum produto pode ser um pl\u00e1gio de outra marca foi implementar ferramentas de an\u00e1lises dentro de seus sistemas, que buscam produtos semelhantes em concorrentes.
\n\u201cSe, mesmo assim, alguma pe\u00e7a passar pelas ferramentas, assim que a Shein toma conhecimento da semelhan\u00e7a trabalhamos para excluir aquele produto do aplicativo\u201d, diz o executivo.
\nPlanos da marca
\nPor ser uma empresa focada nas gera\u00e7\u00f5es mais jovens, a Shein tem uma veia bastante digital. Com uma busca r\u00e1pida nas redes sociais, \u00e9 f\u00e1cil de encontrar v\u00eddeos de pessoas mostrando e experimentando as pe\u00e7as que compraram no aplicativo. E a marca aproveita essa divulga\u00e7\u00e3o org\u00e2nica, que gera novos clientes.
\nEm sua loja pop-up em S\u00e3o Paulo, os clientes tamb\u00e9m poder\u00e3o encontrar cen\u00e1rios \u201cinstagram\u00e1veis\u201d, ou seja, prop\u00edcios para tirar fotos e gravar v\u00eddeos.
\nDe acordo com Fabiana Magalh\u00e3es, head de Fashion Categories da Shein no Brasil, as pessoas ser\u00e3o estimuladas a postar seus conte\u00fados feitos na loja nas redes sociais, com a oportunidade de serem compartilhadas pelas pr\u00f3prias p\u00e1ginas brasileiras da empresa, que j\u00e1 somam 9,4 milh\u00f5es seguidores entre Instagram e TikTok.
\nA executiva afirma que ser\u00e3o 11 mil pe\u00e7as dispon\u00edveis na loja em S\u00e3o Paulo, com foco na moda urbana – caracter\u00edstica da capital paulista – e em produtos de ver\u00e3o. O objetivo da empresa \u00e9 vender 90% dos estoques, pelo menos.
\nEm 2022, a Shein investiu no p\u00fablico brasileiro. Foram lan\u00e7adas cole\u00e7\u00f5es em parceria com as cantoras Anitta e Gabi Martins e com a influenciadora digital Emily Garcia. At\u00e9 o fim do ano e tamb\u00e9m para 2023, os planos da companhia s\u00e3o expandir a for\u00e7a da marca pelo Brasil e, para isso, novas lojas tempor\u00e1rias passar\u00e3o por outros estados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"