Evento, direcionado a ag\u00eancias de publicidade e anunciantes, reuniu, virtualmente, mais de 50 talentos e executivos de neg\u00f3cios para apresenta\u00e7\u00e3o das possibilidades comerciais, inova\u00e7\u00f5es em formatos e novidades na programa\u00e7\u00e3o. A Globo realizou nesta quinta-feira (27), no Memorial da Am\u00e9rica Latina, em S\u00e3o Paulo, o Upfront 2023, evento direcionado a ag\u00eancias de publicidade e anunciantes, para apresenta\u00e7\u00e3o das possibilidades comerciais, inova\u00e7\u00f5es em formatos e as principais novidades na programa\u00e7\u00e3o para o pr\u00f3ximo ano.
\nForam apresentados diversos conte\u00fados em um show de inova\u00e7\u00e3o de tecnologia, de forma assertiva, em uma comunica\u00e7\u00e3o 360\u00b0 por meio do ecossistema robusto da Globo que integra a TV aberta, 26 canais por assinatura, o streaming e produtos digitais \u2013 do plim ao play.
\nAs oportunidades comerciais estar\u00e3o dispon\u00edveis j\u00e1 nesta quinta-feira na plataforma do Upfront.
\nO evento foi uma celebra\u00e7\u00e3o da parceria da Globo com o mercado, com participa\u00e7\u00f5es e shows de Totonho e Palmito, Lulu Santos, Luciano Huck, Tat\u00e1 Werneck, F\u00e1bio Porchat, bateria da escola de samba \u00c1guia de Ouro, Milton Cunha, A\u00edlton Gra\u00e7a, Sabrina Sato, Astrid Fontenelle, Larissa Luz, Luana Xavier, Heraldo Pereira, Ana Paula Ara\u00fajo, Leticia Colin, Sophie Charlotte, Lucy Alves, Tais Ara\u00fajo, Lilia Cabral, Aline Midlej, MC Estudante, Ana Maria Braga, Patr\u00edcia Poeta, Manoel Soares, Maria Beltr\u00e3o, Thiago Oliveira, Rita Batista, Talitha Morete, Marcos Mion, Titi M\u00fcller, Gaby Amarantos, Poliana Abritta, Maju Coutinho, Claude Troisgros, Felipe Bronze, Batista, Marina Ruy Barbosa, Daphne Bozaski, Eduardo Sterblitch, Lu\u00eds Miranda, Tadeu Schmidt, F\u00e1tima Bernardes, Ana Clara, Fernando Fernandes, Pedro Bial, Negra Lee, Thiago Fragoso, Priscila Alc\u00e2ntara, Ivete Sangalo, Regina Cas\u00e9, entre outros.
\nCompromisso com o Brasil
\nDurante o evento, Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, ressaltou o forte compromisso da empresa com o Brasil, o p\u00fablico e o mercado, e o portf\u00f3lio de marcas que falam com milh\u00f5es de brasileiros todos os dias, que geram conversas, criam tend\u00eancias e engajamento.
\n“Uma midiatech com uso cada vez maior de intelig\u00eancia de dados para atender os interesses do p\u00fablico e as estrat\u00e9gias dos parceiros”, afirmou.
\nMarinho lembrou ainda a ades\u00e3o da globo \u00e0 agenda ESG e ao Pacto Global, com diversidade e inclus\u00e3o nos conte\u00fados e nas equipes. “Queremos que o p\u00fablico brasileiro se sinta representado”.
\nFormatos comerciais
\nA diretora de Neg\u00f3cios Integrados em Publicidade, Manzar Feres, apresentou as novidades em formatos comerciais, e alguns dados impressionantes:
\n“A Globo fala com 140 milh\u00f5es de pessoas semanalmente, no linear e no digital. Em um \u00fanico dia, segundo dados da Kantar, o conjunto de canais e plataformas da globo alcan\u00e7a 41% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Em uma semana, 70%; em um m\u00eas, 87%”, afirmou.
\nEntre os novos formatos, foi apresentado o Globodai, um modelo que possibilita a entrega de an\u00fancios diferentes para segmentos distintos nos intervalos comerciais da TV Globo e nos canais de TV por assinatura.
\nJ\u00e1 o Pause Ads est\u00e1 dispon\u00edvel para as marcas que entendem o desejo do consumidor de n\u00e3o ser interrompido quando est\u00e1 assistindo a um conte\u00fado. No momento em que esse consumidor pausar, entra a exibi\u00e7\u00e3o da marca, de forma org\u00e2nica e com o consumidor no comando.
\nFoi apresentado ainda o Gama, um marketplace de publicidade totalmente aberto que ser\u00e1 lan\u00e7ado a partir de novembro. A plataforma vai oferecer o melhor da tecnologia da Zander, com uso estrat\u00e9gico dos dados prim\u00e1rios da Globo e de todos os provedores de dados parceiros para extrair o maior valor poss\u00edvel da publicidade program\u00e1tica. O Gama vai oferecer um invent\u00e1rio premium da globo e de todos os publishers j\u00e1 integrados ao ecossistema program\u00e1tico e de todos os que ainda est\u00e3o chegando.
\nPrograma\u00e7\u00e3o
\nEntre as novidades da programa\u00e7\u00e3o para 2023, a volta do Linha Direta, agora apresentado por Pedro Bial, e o novo reality de gastronomia Minha M\u00e3e Cozinha Melhor Que a Sua, que ser\u00e1 apresentado por Leandro Hassum, com an\u00e1lise de pratos pelos chefs Jo\u00e3o Diamante e Paola Carosella.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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